App per coppie senza scaricare niente: perché il download è il punto in cui la serata muore

Fra il momento in cui una coppia decide di provare un gioco sul telefono e il momento in cui gioca davvero ci sono cinque passaggi: cercare, scegliere, scaricare, registrarsi, invitare l'altro. Ognuno di questi passaggi perde una parte delle persone, e l'ultima quota di chi resta è già raffreddata.

È il motivo per cui tante serate finiscono con due telefoni in mano e nessun gioco iniziato. Il contenuto non c'entra: il problema è l'attrito prima del contenuto.

Dove si perde la gente, passaggio per passaggio

Il download è il primo muro. Non tanto per il tempo, quanto per quello che significa: sto installando una cosa che resterà sul mio telefono. A quel punto una parte delle persone si ferma, perché non vuole un'icona in più e nemmeno la conversazione che quell'icona potrebbe generare.

La registrazione è il secondo. Email, password, conferma. In una serata partita cinque minuti fa, tre campi da compilare sono un'eternità, e chi aspetta sul divano nel frattempo ha già preso il proprio telefono.

L'invito è il terzo e il peggiore. Le app di coppia spesso chiedono che entrambi si iscrivano e si colleghino fra loro. Vuol dire ripetere i primi due muri due volte, in parallelo, e nel frattempo la serata sta scendendo. Chi ha provato sa che è esattamente il punto in cui qualcuno dice lascia stare, guardiamo qualcosa.

Cosa cambia quando i muri non ci sono

Si apre un indirizzo dal browser del telefono e si è dentro. Nessuno store, nessun account da creare per iniziare, nessun invito da mandare all'altro che è seduto a mezzo metro.

Il tempo fra l'idea e il gioco scende sotto il minuto, e quel minuto è tutto: una serata di coppia nasce da un momento di apertura che dura poco, e se lo si spende in configurazione, quando si è pronti il momento non c'è più.

Il secondo vantaggio, che nessuno mette nella scheda

Non resta niente sul telefono. Nessuna icona da spiegare a chi guarda lo schermo mentre cercate una foto, nessuna app da nascondere in una cartella, nessuna notifica che arriva nel momento sbagliato.

Per una fetta consistente di persone questo non è un dettaglio ma la condizione per usare qualcosa del genere. Vale lo stesso principio del pacco neutro per i prodotti fisici: la discrezione non è una funzione accessoria, è parte del prodotto.

La regola del telefono unico

C'è una cosa che vale a prescindere dal formato: un telefono solo, appoggiato, non due schermi accesi.

Due telefoni accesi trasformano il gioco in due sessioni parallele. State facendo la stessa cosa ma ognuno per conto proprio, guardando ognuno il proprio schermo, ed è esattamente il contrario di quello che si vuole da una serata in due. Un telefono solo appoggiato al centro del tavolo, meglio ancora se c'è una voce che legge, funziona come funzionerebbe un mazzo di carte.

Come funziona la nostra

L'app di Adultopia si apre da app.adultopia.it nel browser del telefono. Non c'è nessuno store di mezzo, non serve che l'altro si registri, e la partita parte in meno di un minuto. Le sfide vengono generate coi vostri nomi, i livelli partono dal leggero e si sale solo se volete, e quattro voci italiane leggono le carte ad alta voce così il telefono può restare appoggiato.

Costa 4,99 euro al mese, 19,99 all'anno o 69,99 una volta sola, e funziona su due dispositivi con lo stesso account. Chi compra il gioco da tavolo, che costa 29,99 euro e arriva in 48-72 ore in pacco neutro, riceve un mese di app incluso: sono due cose che si usano in momenti diversi, la scatola per le serate col tavolo apparecchiato e l'app per quelle che nascono all'improvviso.